Nira Living / ბრენდი და კომუნიკაცია
ავეჯის ბრენდი, რომელიც იმ ოთახებს ჰგავს, რომლებსაც აწყობს
boho სტილის ავეჯის მაღაზია კატალოგურ ფოტოგრაფიას ცვლის ბრენდითა და კონტენტ-სისტემით, რომელიც მთელ ოთახზეა აგებული.
01
პრობლემა
Nira ყიდდა ნივთებს, რომლებიც პირველივე ნახვით მოგწონს, და იღებდა მათ საწყობის ერთეულებივით: თეთრი ფონი, პირდაპირი რაკურსი, ქვემოთ ზომები. შოურუმი თბილი და ფენოვანი იყო, არხი კი ფასების სიას ჰგავდა, ამიტომ მომხმარებელი შემოდიოდა და ეჭვობდა, იგივე მაღაზიაა თუ არა, რომელიც ონლაინ ნახა. ბრენდის საუკეთესო აქტივი ის ერთი ადგილი იყო, საიდანაც მისი მარკეტინგი არ მოდიოდა.
02
შესაძლებლობა
ეს კატეგორია სპეციფიკაციით არ იყიდება. boho ინტერიერს შეგრძნებით ირჩევენ - ფაქტურა, სინათლე, ის, როგორ ეწყობა ოთახი ერთმანეთში - და სწორედ ამის გადმოცემა შეუძლია ფოტოს და არ შეუძლია მახასიათებლების ცხრილს. შოურუმი უკვე არწმუნებდა ადამიანს ადგილზე; ამ დამაჯერებლობიდან კი ვერაფერი აღწევდა მათთან, ვინც შიგნით არ შესულა.
03
სისტემა
იდენტობა, აღებული თავად მასალებიდან: ბუნებრივი ფაქტურა, თბილი ნეიტრალები, ტიპოგრაფია, რომელსაც სუნთქვის ადგილი აქვს - გატარებული იარლიყებზე, ეტიკეტებზე, შეფუთვაზე, შოურუმსა და არხში. ფოტოგრაფიის სტანდარტი, აგებული ოთახებზე და არა ერთეულებზე, ოთხი საკუთარი ფორმატი - ოთახი, დეტალი, ოსტატი და მომხმარებლის საკუთარი სახლი - და სეზონური კონტენტ-გეგმა, რომელიც მიჰყვება იმას, რაც რეალურად მარაგშია და არა იმას, რაც სხვაგან სეზონშია.
04
ნამუშევარი
ბრენდის იდენტობა და გამოყენებები, შოურუმისა და იარლიყების დიზაინი, ოთახზე აგებული ფოტოგრაფიის სტანდარტი, შაბლონების ნაკრები სთორისა და პროდუქტის პოსტებისთვის და ყოველთვიური სოციალური არხების მართვა.
05
მტკიცებულება
საილუსტრაციო მაჩვენებლები კონცეფციური ქეისისთვის.
2.9×
შენახვები პოსტზე (საილუსტრაციო)
2.2×
შოურუმის ვიზიტები არხებიდან (საილუსტრაციო)
3.1×
ერთი გადაღების ხელახალი გამოყენება სეზონში (საილუსტრაციო)
გაკვეთილი მომავლისთვის
ოთახის გაყიდვამ ერთეულის გაყიდვას აჯობა და უფრო იაფიც დაჯდა: ერთმა გამართული სტილით აწყობილმა სივრცემ მთელი სეზონის პოსტები მოგვცა, მაშინ როცა კადრზე თითო ნივთი თითო პოსტს იძლეოდა.