Nira Living / ბრენდი და კომუნიკაცია / კონცეფცია
ავეჯის ბრენდი, რომელიც იმ ოთახებს ჰგავს, რომლებსაც აწყობს
ბოჰო სტილის ავეჯის მაღაზია კატალოგურ ფოტოგრაფიას ცვლის ბრენდითა და კონტენტ-სისტემით, რომელიც მთელ ოთახზეა აგებული.
01
პრობლემა
Nira ყიდდა ნივთებს, რომლებიც პირველივე ნახვით მოსწონდათ, და საწყობის ერთეულებივით იღებდა: თეთრი ფონი, პირდაპირი რაკურსი, ქვემოთ ზომები. შოურუმი თბილი და ფენოვანი იყო, არხი კი ფასების სიას ჰგავდა, ამიტომ მომხმარებელი შემოდიოდა და ეჭვობდა, იგივე მაღაზიაა თუ არა, რომელიც ონლაინ ნახა. ბრენდის საუკეთესო აქტივი ის ერთი ადგილი იყო, საიდანაც მისი მარკეტინგი არ მოდიოდა.
02
შესაძლებლობა
ამ კატეგორიაში არჩევანს მხოლოდ ტექნიკური მახასიათებლები არ განსაზღვრავს. ბოჰო სტილის ინტერიერში მნიშვნელოვანია ფაქტურა, სინათლე და ის, როგორ ერწყმის ოთახის ელემენტები ერთმანეთს. ფოტოს ამ გარემოს გადმოცემა შეუძლია. შოურუმში მომხმარებელი მას უკვე ხედავდა, ონლაინ კომუნიკაციაში კი ეს შთაბეჭდილება იკარგებოდა.
03
სისტემა
თავად მასალებიდან აღებული იდენტობა: ბუნებრივი ფაქტურა, თბილი ნეიტრალური ფერები და ჰაეროვანი ტიპოგრაფია. ის ერთნაირად მუშაობს იარლიყებზე, ეტიკეტებზე, შეფუთვაზე, შოურუმსა და არხში. ოთახებზე და არა ერთეულებზე აგებული ფოტოგრაფიის სტანდარტი, ოთხი საკუთარი ფორმატი (ოთახი, დეტალი, ოსტატი და მომხმარებლის საკუთარი სახლი) და სეზონური კონტენტ-გეგმა, რომელიც მიჰყვება იმას, რაც რეალურად მარაგშია და არა იმას, რაც სხვაგან სეზონშია.
04
ნამუშევარი
ბრენდის იდენტობა და გამოყენებები, შოურუმისა და იარლიყების დიზაინი, ოთახზე აგებული ფოტოგრაფიის სტანდარტი, შაბლონების ნაკრები სტორისა და პროდუქტის პოსტებისთვის და სოციალური არხების ყოველთვიური მართვა.
იდენტობა ყოველდღიურ კომუნიკაციაში
ოთახი, დეტალი, ოსტატი და ყოველდღიურობა.
გინდა გაიგო, სად დგას შენი მარკეტინგი? დაიწყე უფასო აუდიტით ან მოგვწერე.
რას ამოწმებს ეს კონცეფცია
ჰიპოთეზა: ოთახის გაყიდვა ერთეულის გაყიდვას აჯობებს და უფრო იაფიც დაჯდება. სტილით აწყობილ ერთ სივრცეში მთელი სეზონის პოსტების გადაღება შეიძლება, კადრში თითო ნივთი კი თითო პოსტს იძლევა.