01.4 / ბრენდი და კომუნიკაცია - ინფლუენსერ-მარკეტინგი
კრეატორები მტკიცებულებით შერჩეული, კამპანიები მედიასავით გაზომილი.
პრობლემა
რა გადაწყვეტილებას ეხმარება
ინფლუენსერების ბიუჯეტი ხშირად გამომწერების რიცხვს ყიდულობს და არა კლიენტებს: აცდენილი აუდიტორიები, ბუნდოვანი ბრიფები, ლაიქებში ჩაბარებული შედეგები. სწორად კეთებისას კრეატორები მედია-არხია - და მედიის დონის დისციპლინას იმსახურებენ.
მეთოდი
როგორ ვმუშაობთ
კრეატორებს ადამიანური სახის მედია-განთავსებად ვუყურებთ: შერჩევა აუდიტორიის თანხვედრასა და ჩართულობის ხარისხზე დგას, ბრიფი გზავნილს იცავს და კრეატორის ხმას სივრცეს უტოვებს, ყველა კამპანიას კი თრექინგი აქვს, რომ შედეგები კლიენტებში დაითვალოს და არა ტაშში.
01.4 / ერთ ხაზში
შერჩევა, კამპანიები, გაზომვა
მოცულობა
რას მოიცავს
კრეატორების კვლევა: აუდიტორიის ხარისხი და არა გამომწერების ჯამი
კამპანიის სტრატეგია და კრეატიული ბრიფები
მოლაპარაკება, კონტრაქტები და გამოყენების უფლებები
კონტენტის გადამოწმება ბრენდისა და სამართლებრივი წესებით
სათვალთვალო ბმულები, კოდები და კონვერსიის გაზომვა
კამპანიის შემდგომი ანალიზი: რა გავიმეოროთ, ვინ დავიტოვოთ
მოცემული მოცულობა სამუშაო ვერსიაა და საბოლოო დადასტურებას ელოდება.
პროცესი
01 / 04
მოკლე სია
კრეატორები ფასდებიან აუდიტორიის თანხვედრაზე, ჩართულობასა და ბრენდის უსაფრთხოებაზე.
02 / 04
ბრიფი
მკაფიო გზავნილი, მკაფიო საზღვრები, კრეატიული თავისუფლება მათ შიგნით.
03 / 04
გაშვება
კონტრაქტები, კონტენტის გადამოწმება, გამოქვეყნება და ცოცხალი თრექინგი.
04 / 04
შეფასება
შედეგის ფასი თითო კრეატორზე - შემდეგი კამპანია ჭკვიანურად იწყება.
მტკიცებულება
მტკიცებულება და არა ზედსართავები
ამ მიმართულების ქეისები და კლიენტების რეფერენსები მზადდება და კლიენტების თანხმობის შემდეგ გამოქვეყნდება.
ამ მიმართულების სადემონსტრაციო ქეისი:
Aura Coffee (გამოგონილი) ბრენდი და კომუნიკაცია
საყავეხნო ბრენდის გადაწყობა ქალაქურ რიტუალად
სადემონსტრაციო ქეისიკითხვები
ხშირი კითხვები
მიკრო თუ მაკრო ინფლუენსერები?
რასაც მათემატიკა უჭერს მხარს: ხშირად ჩართული ნიშური აუდიტორიის მქონე მიკრო-კრეატორების პორტფელი ერთ ძვირ მაკრო-სახელს ჯობია. შერჩევა მტკიცებულებას მიჰყვება და არა პოპულარობას.
როგორ ზომავთ ინფლუენსერების შედეგებს?
სათვალთვალო ბმულები, პრომო-კოდები, ლენდინგები თითო კრეატორზე და, სადაც შესაძლებელია, შესყიდვის შემდგომი გამოკითხვები - რომ კრეატორები რეალური შედეგის ფასით შევადაროთ და არა ლაიქებით.
ვის რჩება კონტენტი მერე?
ყველა კონტრაქტში გამოქვეყნებამდე წერია: გამოყენების ფარგლები, არხები და ვადა. ვაწარმოებთ მოლაპარაკებას ხელახალი გამოყენების უფლებებზეც, რომ ძლიერი კრეატორული კონტენტი შენს რეკლამაშიც იმუშაოს.
მზად ხარ, ბრენდი წინ წაიყვანო?
მოდი, ერთად ავაწყოთ ქმედითი იმპულსი.
დაგვიკავშირდი