Onda Burger / კონტენტი და პროდაქშენი
საბურგერეს ბრენდი, აწყობილი ყოველდღიური პოსტისთვის
საბურგერე წყვეტს ტრენდებზე რბენას და აწყობს იდენტობასა და ყოველკვირეულ კონტენტ-სისტემას, რომელსაც საკუთარი გუნდი დიზაინერის გარეშე უძღვება.
01
პრობლემა
Onda-ს ჰქონდა პროდუქტი, რომლისთვისაც ხალხი ბრუნდებოდა, და ბრენდი, რომელიც დახლიდან გასვლისთანავე იშლებოდა: ნიშანი ყოველ ბეჭდურ ერთეულზე თავიდან იხატებოდა, შეფუთვა მენიუს დაფას არაფრით ჰგავდა, არხში კი სტოკური ფოტოები და არასწორ განათებაში გადაღებული ტელეფონის კადრები ერეოდა. ყოველი პოსტი ნულიდან იქმნებოდა, ამიტომ რაც მეტს დებდნენ, მით ნაკლებად ჰგავდა ბრენდი საკუთარ თავს.
02
შესაძლებლობა
სწრაფი კვება გამეორების ბიზნესია. ერთი და იგივე პროდუქტი, ერთნაირად გადაღებული, ერთსა და იმავე კადრში, კვირიდან კვირამდე - სწორედ ეს აქცევს დახლს იმად, რასაც სქროლისას ცნობენ. არაფერი ამაში დიდ ბიუჯეტს არ ითხოვს. ის სტანდარტს ითხოვს და დისციპლინას, რომ სტანდარტს მიჰყვე.
03
სისტემა
ერთი იდენტობა შეფუთვაზე, მენიუს დაფებზე, უნიფორმაზე, მიტანის ჩანთებსა და არხში, და ფოტოგრაფიის სტანდარტი, რომელიც განათებას, რაკურსსა და ფონს იმდენად მკაცრად აფიქსირებს, რომ ტელეფონიც კი გამოსაქვეყნებელ კადრს იძლევა. ოთხი საკუთარი ფორმატი - პროდუქტის კადრი, სამზარეულო მოძრაობაში, სტუმრის მომენტი და შეთავაზების ბარათი - ორკვირიანი წარმოების რიტმი და შაბლონების ნაკრები, რომელსაც ცვლის გუნდი დიზაინერის ლოდინის გარეშე ავსებს.
04
ნამუშევარი
ბრენდის იდენტობა და შეფუთვის სისტემა, მენიუსა და სივრცის დიზაინი, ფოტოგრაფიის სტანდარტი გადაღების გზამკვლევით, შაბლონების ნაკრები გუნდისთვის და ყოველთვიური სოციალური არხების მართვა ორკვირიანი რიტმით.
05
მტკიცებულება
საილუსტრაციო მაჩვენებლები კონცეფციური ქეისისთვის.
85%
პოსტები, შექმნილი გუნდის მიერ დიზაინერის გარეშე (საილუსტრაციო)
3.4×
შენახვები და გაზიარებები პოსტზე (საილუსტრაციო)
−60%
დრო გადაღებიდან გამოქვეყნებამდე (საილუსტრაციო)
გაკვეთილი მომავლისთვის
იდენტობამ თავი ბრენდბუქში კი არა, სამზარეულოში გაამართლა. იმ დღეს, როცა ცვლის მენეჯერმა შეკვეთებს შორის გამოსაქვეყნებელი კადრი გადაიღო, არხი პროექტი აღარ იყო - დახლის მუშაობის ნაწილი გახდა.