კონტენტის სტრატეგია და ქოფირაითინგი
სიტყვები, რომლებიც თავს იმართლებს, ორივე ენაზე.
02.3 / სერვისი
კონტენტის სტრატეგია და ქოფირაითინგი
მოკლედ
რა არის კონტენტის სტრატეგია და ქოფირაითინგი?
კონტენტის სტრატეგია განსაზღვრავს, რა უნდა თქვას ბრენდმა, სად და რა მიზნით, ქოფირაითინგი კი ამ გეგმის მიხედვით ტექსტების წერაა. ვწერთ ვებგვერდებისა და ლენდინგების ტექსტებს, SEO-ს გათვალისწინებით მომზადებულ სტატიებს, გაყიდვების მხარდამჭერ მასალებსა და სარეკლამო ტექსტებს გამართული ქართულითა და ინგლისურით. შენ იღებ საკომუნიკაციო ტონის სახელმძღვანელოს, ტერმინოლოგიის ლექსიკონს, სარედაქციო კალენდარსა და გვერდებისთვის მომზადებულ ტექსტებს.
პრობლემა
რა პრობლემას აგვარებს
დიზაინს ბიუჯეტი ეთმობა, ტექსტს კი ის წერს, ვისაც თავისუფალი საათი გამოუჩნდება. არადა სწორედ ტექსტი ყიდის, იძებნება და ციტირდება. სუსტი ტექსტი ჩუმად ზღუდავს ყველაფერს, რაც მასზეა აშენებული: რეკლამას, გვერდებს, პრეზენტაციებს.
მეთოდი
როგორ ვმუშაობთ
ყოველ ტექსტს მკითხველის კითხვით ვიწყებთ და არა კომპანიის განცხადებით. ქართულ და ინგლისურ ვერსიებს პარალელურად ვწერთ და ერთმანეთისგან არ ვთარგმნით, ამიტომ ორივე ბუნებრივად ჟღერს. AI პირველი ვერსიების მომზადებას აჩქარებს, ყოველ გამოქვეყნებულ სიტყვაზე კი პასუხს რედაქტორი აგებს.
როდის გამოგადგება
როდის არის ეს სწორი არჩევანი
ერთ ენაზე შენი საიტი კარგად იკითხება, მეორე ვერსია კი ისე ჟღერს, თითქოს პარასკევ საღამოს უთარგმნიათ.
ბლოგზე ორმოცი პოსტია, ვერავინ ასახელებს ერთს, რომელმაც კლიენტი მოიყვანა, ბოლო პოსტი კი თვეების წინ დაიდო.
გაყიდვების გუნდი ერთსა და იმავე აბზაცს ყოველ შეთავაზებაში ხელახლა წერს, რადგან საიტზე ის, რაც სჭირდებათ, არასდროს ეწერა.
გუნდის ყველა წევრი თავისებურად წერს, ამიტომ ნიუსლეთერი, რეკლამა და პროდუქტის გვერდები ისე ჟღერს, თითქოს სამი სხვადასხვა კომპანიისაა.
02.3 / ერთი წინადადებით
ორენოვანი ტექსტები, ბლოგი, სარედაქციო სისტემები
მოცულობა
რას მოიცავს
ბიზნეს-მიზნებზე მიბმული კონტენტის სტრატეგია
ვებგვერდისა და ლენდინგების ტექსტები
ბლოგი და სარედაქციო სტატიები, SEO-ს გათვალისწინებით
გაყიდვების მხარდამჭერი მასალები: პრეზენტაციები, ერთგვერდიანი დოკუმენტები, შეთავაზებები
სარეკლამო ტექსტები და კამპანიის გზავნილები
გამართული და ბუნებრივი ქართული და ინგლისური ტექსტები
მოცემული მოცულობა საორიენტაციოა: საბოლოო მოცულობას სამუშაოს დაწყებამდე ერთად შევათანხმებთ.
მისაწოდებელი მასალები
რას იღებ
საკომუნიკაციო ტონის სახელმძღვანელო
ერთი გვერდი იმაზე, როგორ ლაპარაკობს ბრენდი: რეგისტრი, წინადადების სიგრძე, სიტყვები, რომლებსაც ვიყენებთ, და სიტყვები, რომლებსაც ვერიდებით, მაგალითით თითოეულ ენაზე.
ტერმინოლოგიის ლექსიკონი
დამტკიცებული ტერმინები ორივე ენაზე პროდუქტების, ფუნქციებისა და დარგობრივი სიტყვებისთვის, რომ ერთ საგანს სამი სახელი არ ერქვას.
სარედაქციო კალენდარი შემოწმების ნაბიჯით
თითოეულ ტექსტს აქვს გამოქვეყნების თარიღი, ძაბრის ეტაპი და საკვანძო სიტყვა, ჰყავს ავტორი, რედაქტორი და გადამმოწმებელი.
გვერდების ტექსტის დოკუმენტები
ვებგვერდისა და ლენდინგების ტექსტი სექციების მიხედვით, სათაურის ვარიანტებით, სიმბოლოების რაოდენობითა და შენიშვნებით დიზაინერისთვის.
სტატიების პირველი ვერსიები ბრიფებით
ყოველ სტატიას თან ახლავს ბრიფი: საძიებო განზრახვა, სამიზნე კითხვა, წყაროები, შიდა ბმულები, მეტა-სათაური და აღწერა.
გაყიდვების ტექსტების ნაკრები
მზა აბზაცები კომერციული შეთავაზებების, ერთგვერდიანი მასალებისა და ელფოსტის პასუხებისთვის. ერთხელ ვწერთ, ერთხელ ამტკიცებ და საერთო ბიბლიოთეკაში ვინახავთ.
პროცესი
01 / 04
რუკა
ვადგენთ აუდიტორიის კითხვებს, ძაბრის ეტაპებსა და კონტენტის ხარვეზებს და პრიორიტეტების მიხედვით ვალაგებთ.
02 / 04
ხმა
ტონი და ტერმინოლოგია ფიქსირდება, რომ ყველა ტექსტი ერთ ბრენდად ჟღერდეს.
03 / 04
წერა
სამუშაო ვერსიებს მყარი რიტმით ვამზადებთ და ორივე ენაზე ბუნებრივად ვწერთ.
04 / 04
გაზომვა
თითო მასალას მისი დანიშნულების მიხედვით ვზომავთ: პოზიციები ძიებაში, კონვერსია, გამოყენება გაყიდვებში.
ვადები
პირველი თანამშრომლობა, ნაბიჯ-ნაბიჯ
1-ლი კვირა
კონტენტის აუდიტი და ინტერვიუები ბრენდის ხმაზე. ვკითხულობთ, რაც გაქვს, ვესაუბრებით გაყიდვებსა და მხარდაჭერას მომხმარებლების კითხვებზე და ვხაზავთ ხარვეზებს.
მე-2 კვირა
ორივე ენაზე ვწერთ ტონის სახელმძღვანელოსა და ლექსიკონის პირველ ვერსიას. შენ მათ რეალურ მაგალითებზე ამტკიცებ და არა აბსტრაქტულ ეპითეტებზე.
მე-3 და მე-4 კვირა
პირველი პრიორიტეტული გვერდების ტექსტებს ვაახლებთ და სტატიებს ბრიფების მიხედვით ვამზადებთ. თითოეულ ტექსტს შენთვის გამოგზავნამდე რედაქტორი ამოწმებს.
მე-2 თვე
სარედაქციო კალენდარი სტაბილური რიტმით მუშაობს. ყოველთვიურ მოკლე მიმოხილვაში ჩანს, რა გამოქვეყნდა, რომელმა ტექსტმა დაიკავა პოზიციები ძიებაში და რა გამოიყენა გაყიდვების გუნდმა.
გაზომვა
რას ვზომავთ
ძიების პოზიცია სამიზნე კითხვაზე
ჩანს თუ არა ძიებაში თითოეული სტატია იმ მოთხოვნაზე, რომლისთვისაც ბრიფი დაიწერა. ამას თითოეულ ენაზე ცალკე ვამოწმებთ. ტრაფიკი პოსტზე, რომელსაც არავინ ეძებდა, უბრალოდ ხმაურია.
კონვერსია გადაწერილ გვერდებზე
იმ მნახველების წილი, რომლებიც გვერდზე შემდეგ ნაბიჯს დგამენ. ვადარებთ ტექსტის შეცვლამდე და შეცვლის შემდეგ, დიზაინი კი უცვლელი რჩება.
გამოყენება გაყიდვებში
რამდენად ხშირად იღებს გაყიდვების გუნდი დამტკიცებულ ტექსტს იმის ნაცვლად, რომ თავისი დაწეროს. ეს ზომავს, სიტყვები სასარგებლოც არის თუ მხოლოდ სწორი.
ენობრივი ვერსიების შინაარსობრივი შესაბამისობა
ვამოწმებთ, გადმოსცემს თუ არა ორივე ენობრივი ვერსია იმავე ფაქტებსა და აზრს, თითოეული ენისთვის ბუნებრივი ფორმულირებით.
ფაქტები
ფაქტები და არა ეპითეტები
კითხვები
ხშირი კითხვები
ტექსტები AI-ის დაწერილი იქნება?
სადაც ეს სასარგებლოა, პირველადი ვერსიის მომზადებაში AI გვეხმარება. შემდეგ ტექსტს კონკრეტული რედაქტორი ამუშავებს, ფაქტებს ამოწმებს და გამოქვეყნებისთვის ამტკიცებს. საბოლოო ტექსტზე პასუხისმგებლობა ადამიანს ეკისრება.
ჯერ ქართულად წერთ თუ თარგმნით?
ვიწყებთ იმ ენით, რომელიც კონკრეტული ტექსტისთვის წამყვანია; მეორე კი ბუნებრივად გადაეწყობა და არა სიტყვასიტყვით ითარგმნება. ქართული ნამდვილ წინადადებებს იმსახურებს და არა კალკებს.
ჩემს არსებულ ტონს მოერგებით?
კი, ჯერ ტონს ვაფიქსირებთ (ან განვსაზღვრავთ, თუ ის მხოლოდ ვიღაცის თავში არსებობს), რომ ყველა ავტორი ერთი და იმავე ხმით წერდეს.
ყოველთვიური მომსახურება თუ ცალკეული ტექსტები? რა ცვლის ფასს?
ორივე ვარიანტი არსებობს. მუდმივ სარედაქციო მუშაობას ყოველთვიური მოცულობით ვგეგმავთ, საიტის გადაწერას კი ცალკე პროექტად. ფასი დამოკიდებულია ენების რაოდენობაზე, იმაზე, რამდენ კვლევას მოითხოვს თითოეული ტექსტი, და საჭიროა თუ არა ექსპერტებთან ინტერვიუები.
რა გჭირდებათ ჩემგან რიტმის შესანარჩუნებლად?
ერთი ადამიანი, რომელიც ფაქტობრივ კითხვებს ორ დღეში გვპასუხობს, საშუალება, გავესაუბროთ გაყიდვებისა და მხარდაჭერის გუნდებს, რომ მომხმარებლების რეალური ენა გავიგოთ, და გადამმოწმებელი, რომელიც ტექსტებს შეთანხმებულ ვადაში ამტკიცებს. კალენდარს ნელი დამტკიცება არღვევს და არა ნელი წერა.
რატომ არ შევქმნა ეს ყველაფერი ChatGPT-ით?
სამუშაო ვერსიების გენერირება შეგიძლია და ჩვენც ასე ვაკეთებთ, სადაც ეს გვეხმარება. მოდელს არ აქვს შენი მომხმარებლების საუბრები, არ იცის შენი ტერმინოლოგიური გადაწყვეტილებები და მეორე ენას ისე ვერ გრძნობს, როგორც მშობლიური ენის მატარებელი. გამოქვეყნებული ტექსტი შენს სახელს ატარებს, ამიტომ ყოველ სიტყვაზე კონკრეტული რედაქტორი აგებს პასუხს.
შემდეგი ნაბიჯი
გააგრძელე
მომიჯნავე სერვისები
სტატიები ამ თემაზე