Solva Residence / ბრენდი და კომუნიკაცია / კონცეფცია
ერთი კორპუსი, ერთი ბრენდი, ცნობადი დასრულებამდე
დეველოპერი, რომელსაც ერთი ფლაგმანი კორპუსი აქვს, აღარ ყიდის მას განცხადებასავით და აშენებს ბრენდს, რომელსაც მყიდველი ხარაჩოების მოხსნამდე იცნობს.
01
პრობლემა
Solva ერთ პრემიუმ კლასის მისამართს აშენებდა და ყიდდა ისე, როგორც ნებისმიერი ბინა იყიდება: რენდერები საკუთარი ხმის გარეშე, გაყიდვების ოფისი, რომელიც ყოველ კვირას თავად ადგენდა მასალებს, და არხი, სადაც მშენებლობის განახლებები სამშენებლო გუნდისთვის ეწერა და არა მყიდველისთვის. ამ ფასად ადამიანი ადარებდა არქიტექტურას, მასალას და უბანს, მყიდველს კი არაფერი ეხმარებოდა იმაში, რომ ეს კორპუსი ორი ქუჩის იქით ამოსულისგან გაერჩია.
02
შესაძლებლობა
ერთი პროექტი უპირატესობაა და არა შეზღუდვა. ერთი ისტორია, ერთი მასალათა ნაკრები, ერთი დასრულების თარიღი, რომელსაც ყველაფერი დანარჩენი დროში ეწყობა. თუ კორპუსს ბრენდად მოვეკიდებით და არა საწყობის ერთეულად, ის ცნობადი გახდება დასრულებამდე დიდი ხნით ადრე, ხოლო გაყიდვების ოფისში შემოსული ადამიანი იმ პროექტს შეხვდება, რომელიც უკვე ნახა.
03
სისტემა
თავად კორპუსიდან აღებული ერთი იდენტობა: სახელი, ნიშანი, ტიპოგრაფია, რეალური მასალებიდან აღებული ფერი და ფოტოგრაფიის ერთიანი სტანდარტი რენდერებისთვის, მშენებლობის მიმდინარეობის კადრებისა და ინტერიერისთვის. იერარქია, რომელიც უწყვეტად გადის ღობიდან ბროშურამდე და საჩვენებელ ბინამდე, გაყიდვების ნაკრები, რომელსაც ოფისი ავსებს და არ ქმნის, და ყოველთვიური კონტენტ-გეგმა ოთხი საკუთარი ფორმატით: მშენებლობის მიმდინარეობა, მასალისა და ხელოსნობის დეტალი, ქუჩა, სადაც კორპუსი დგას, და კითხვები, რომლებსაც მყიდველები ნამდვილად სვამენ.
04
ნამუშევარი
ბრენდის სტრატეგია და სახელის მიმართულება, იდენტობის სრული სისტემა, გაყიდვებისა და ობიექტის მასალები, ღობისა და აბრების დიზაინი, ფოტოგრაფიის სტანდარტი რენდერისა და მიმდინარეობისთვის და სოციალური არხების ყოველთვიური მართვა გაშვების პერიოდში.
იდენტობა ყოველდღიურ კომუნიკაციაში
ცხრა პოსტი. ერთი ამოსაცნობი პროექტი.
გინდა გაიგო, სად დგას შენი მარკეტინგი? დაიწყე უფასო აუდიტით ან მოგვწერე.
რას ამოწმებს ეს კონცეფცია
კამპანია თავად კორპუსია. ჰიპოთეზა ასეთია: როცა ყველა მასალა ერთი სტანდარტიდან მოდის, გაყიდვების ოფისი აღარ ხსნის, რა არის ეს პროექტი, და ყიდვის შესახებ კითხვებს პასუხობს.