01 / ბრენდი და კომუნიკაცია
ბრენდი, რომელსაც ცნობენ, იმახსოვრებენ და ირჩევენ.
პრობლემა
რა გადაწყვეტილებას ეხმარება
იწყებ ბიზნესს, იცვლი პოზიციონირებას ან არსებულ იდენტობას გადააჭარბე - და ყველა არხი ოდნავ განსხვავებულ ამბავს ჰყვება. ეს დანახარჯი უხილავია, მაგრამ მუდმივი: სუსტი ცნობადობა, გაწელილი გაყიდვების ციკლი და ფასდაკლებები, რომლებითაც ბრენდის აუთვისებელი სამუშაო ანაზღაურდება.
მეთოდი
როგორ ვმუშაობთ
ბრენდზე მუშაობა mrkflow-ში მტკიცებულებით იწყება და არა mood board-ით: კვლევა და პოზიციონირება დიზაინის დაწყებამდე თანხმდება, იდენტობის ყველა გადაწყვეტილებას თან ახლავს დასაბუთება, საბოლოო სისტემა კი production-მზა ფაილებად და წესებად ბარდება. გაშვების შემდეგ ბრენდის მონიტორინგი მტკიცებულებას სისტემას უბრუნებს.
01 / ერთ ხაზში
სტრატეგია, იდენტობა, გზავნილები
ვისთვის არის
ვისთვის არის
დამფუძნებლები, რომლებიც იწყებენ კომპანიას ან პროდუქტს და იდენტობა პირველივე ჯერზე სწორად უნდა აეწყოს
მოქმედი ბიზნესები, რომელთა ბრენდი ამბიციას აღარ შეესაბამება ან არხებში „დაშლილია“
გუნდები, რომლებიც ახალ ბაზრებზე გადიან და პოზიციონირება ენებს შორის უნდა მოძრაობდეს
მოცულობა
მოცულობა და შედეგები
ბრენდის აუდიტი და ბაზრის/აუდიტორიის კვლევა
პოზიციონირება, ბრენდ-არქიტექტურა და ნეიმინგის მხარდაჭერა
ვერბალური იდენტობა: გზავნილების ჩარჩო, ტონი, მთავარი ნარატივები
ვიზუალური იდენტობა: ლოგოს სისტემა, ფერი, ტიპოგრაფია, არტ-მიმართულება
ბრენდბუქი და ასეტების პაკეტი რეალური საწარმოო გამოყენებისთვის
გაშვება, საკომუნიკაციო დაგეგმვა და გუნდში დანერგვის მხარდაჭერა
მოცემული მოცულობა სამუშაო ვერსიაა და საბოლოო დადასტურებას ელოდება.
შემავალი სერვისები
ბრენდ-სტრატეგია და პოზიციონირება
პოზიცია, რომელსაც კონკურენტი ვერ დააკოპირებს და მომხმარებელი ვერ გამოტოვებს.
01.2ვიზუალური იდენტობა და დიზაინი
იდენტობა, რომელსაც გუნდი რეალურად გამოიყენებს - და არა მხოლოდ დაატრიალებს.
01.3PR და კომუნიკაცია
დამსახურებული ყურადღება, რომელიც გროვდება - მაშინ, როცა რეკლამა ნულზე ბრუნდება.
01.4ინფლუენსერ-მარკეტინგი
კრეატორები მტკიცებულებით შერჩეული, კამპანიები მედიასავით გაზომილი.
პროცესი
01 / 04
აღმოჩენა
ბრენდის აუდიტი, ბაზრისა და აუდიტორიის კვლევა, ინტერვიუები. ვადგენთ, სად დგას ბრენდი და რა უნდა გააკეთოს.
02 / 04
პოზიციონირება
პოზიციონირება, არქიტექტურა და ვერბალური ბირთვი - თანხმდება ვიზუალურ დიზაინამდე.
03 / 04
დიზაინი
იდენტობის კონცეფციები, დახვეწა და სრული სისტემა - ყველა გადაწყვეტილება დასაბუთებით.
04 / 04
დანერგვა
Production-მზა ასეტების პაკეტი, წესები, გუნდის სწავლება და გაშვების მხარდაჭერა.
მტკიცებულება
მტკიცებულება და არა ზედსართავები
ამ მიმართულების ქეისები და კლიენტების რეფერენსები მზადდება და კლიენტების თანხმობის შემდეგ გამოქვეყნდება.
ამ მიმართულების სადემონსტრაციო ქეისი:
Aura Coffee (გამოგონილი) ბრენდი და კომუნიკაცია
საყავეხნო ბრენდის გადაწყობა ქალაქურ რიტუალად
სადემონსტრაციო ქეისიკითხვები
ხშირი კითხვები
რამდენ ხანს გრძელდება ბრენდ-პროექტი?
ფოკუსირებული იდენტობის პროექტი, მოცულობის მიხედვით, ჩვეულებრივ 6-10 კვირაა; მხოლოდ პოზიციონირების პროექტები უფრო მოკლეა. ვადებზე დაწყებამდე ვთანხმდებით და პროგრესს ყოველკვირეულად ვაჩვენებთ.
მხოლოდ ახალ ბრენდებთან მუშაობთ თუ არსებულებთანაც?
ორივესთან. ბრენდ-სამუშაოს დაახლოებით ნახევარი ევოლუციაა - არსებული სისტემის გამკვეთრება - და არა ნულიდან დაწყება. აუდიტის ეტაპი გვეუბნება, რომელი გჭირდება შენ.
კონკრეტულად რას ვიღებთ ბოლოში?
Production-მზა ასეტების პაკეტს, პრაქტიკულ ბრენდბუქს გადაწყვეტილების წესებით და სამუშაო სესიას იმ ადამიანებთან, ვინც მას ყოველდღე გამოიყენებს.
მზად ხარ, ბრენდი წინ წაიყვანო?
მოდი, ერთად ავაწყოთ ქმედითი იმპულსი.
დაგვიკავშირდი