ბრენდი და კომუნიკაცია
ბრენდი, რომელსაც ცნობენ, იმახსოვრებენ და ირჩევენ.
01 / მიმართულება
ბრენდი და კომუნიკაცია
მოკლედ
რას მოიცავს ბრენდი და კომუნიკაცია?
ბრენდი და კომუნიკაცია ის სამუშაოა, რომელიც განსაზღვრავს, როგორ წარუდგენ შენს ბიზნესს აუდიტორიას. ბრენდინგზე მუშაობისას ვატარებთ ბრენდის აუდიტსა და კვლევას, ვმუშაობთ პოზიციონირებაზე, სახელზე, ვერბალურ და ვიზუალურ იდენტობაზე და ვგეგმავთ ბრენდის წარდგენას. იღებ ბრენდბუქს, გამოსაყენებლად მზა მასალების პაკეტსა და გუნდში მათი დანერგვის მხარდაჭერას.
პრობლემა
რა პრობლემას აგვარებს
ბიზნესს იწყებ, პოზიციონირებას ცვლი ან არსებული იდენტობა შენს განვითარებას ვეღარ პასუხობს, სხვადასხვა არხში კი ბრენდი განსხვავებულად ჩანს. არათანმიმდევრულმა კომუნიკაციამ შეიძლება გაართულოს ბრენდის ამოცნობა და მომხმარებლის გადაწყვეტილება, ხოლო შეთავაზების ღირებულების ახსნა ფასდაკლებებზე დამოკიდებული გახადოს.
მეთოდი
როგორ ვმუშაობთ
MRKFLOW-ში ბრენდზე მუშაობას კვლევით ვიწყებთ. კვლევის დასკვნებსა და პოზიციონირებას დიზაინის დაწყებამდე ვათანხმებთ და იდენტობასთან დაკავშირებულ გადაწყვეტილებებს ვასაბუთებთ. საბოლოოდ გაწვდით გამოსაყენებლად მზა ფაილებსა და წესებს. გაშვების შემდეგ მონიტორინგის შედეგებს ბრენდის სისტემის დახვეწისთვის ვიყენებთ.
01 / ერთი წინადადებით
სტრატეგია, იდენტობა, გზავნილები
ვისთვის არის
ვისთვის არის
დამფუძნებლები, რომლებიც კომპანიას ან პროდუქტს იწყებენ და იდენტობა პირველივე ჯერზე სწორად უნდა აეწყოს
მოქმედი ბიზნესები, რომელთა ბრენდი ამბიციას აღარ შეესაბამება ან არხებში „დაშლილია“
გუნდები, რომლებიც ახალ ბაზრებზე გადიან და პოზიციონირება ყველა ენაზე უნდა მუშაობდეს
მოცულობა
მოცულობა და შედეგები
ბრენდის აუდიტი და ბაზრის/აუდიტორიის კვლევა
პოზიციონირება, ბრენდ-არქიტექტურა და ნეიმინგის მხარდაჭერა
ვერბალური იდენტობა: გზავნილების ჩარჩო, ტონი, მთავარი ნარატივები
ვიზუალური იდენტობა: ლოგოს სისტემა, ფერი, ტიპოგრაფია, არტ-მიმართულება
ბრენდბუქი და მასალების პაკეტი ყოველდღიური გამოყენებისთვის
გაშვება, საკომუნიკაციო დაგეგმვა და გუნდში დანერგვის მხარდაჭერა
მოცემული მოცულობა საორიენტაციოა: საბოლოო მოცულობას სამუშაოს დაწყებამდე ერთად შევათანხმებთ.
შემავალი სერვისები
ბრენდის სტრატეგია და პოზიციონირება
მკაფიო პოზიციონირება, რომელიც შენს ძლიერ მხარეებსა და აუდიტორიის საჭიროებებს ეფუძნება.
01.2
ლოგოს შექმნა და ვიზუალური იდენტობა
იდენტობა, რომელსაც გუნდი რეალურად გამოიყენებს და არა მხოლოდ მოიწონებს.
01.3
PR და კომუნიკაცია
მოპოვებული ყურადღება, რომელიც გროვდება მაშინაც, როცა სარეკლამო ბიუჯეტი მთავრდება.
01.4
ინფლუენსერ-მარკეტინგი
კრეატორებს მონაცემებით ვარჩევთ, კამპანიებს კი ისევე ვზომავთ, როგორც ფასიან რეკლამას.
პროცესი
01 / 04
აღმოჩენა
ბრენდის აუდიტი, ბაზრისა და აუდიტორიის კვლევა, ინტერვიუები. ვადგენთ, სად დგას ბრენდი და რა უნდა გააკეთოს.
02 / 04
პოზიციონირება
პოზიციონირებაზე, ბრენდ-არქიტექტურასა და ვერბალურ ბირთვზე ვიზუალურ დიზაინამდე ვთანხმდებით.
03 / 04
დიზაინი
იდენტობის კონცეფციები, დახვეწა და სრული სისტემა, სადაც ყველა გადაწყვეტილება დასაბუთებულია.
04 / 04
დანერგვა
გამოსაყენებლად მზა მასალების პაკეტი, წესები, გუნდის სწავლება და გაშვების მხარდაჭერა.
ფაქტები
ფაქტები და არა ეპითეტები
კითხვები
ხშირი კითხვები
რამდენ ხანს გრძელდება ბრენდ-პროექტი?
ფოკუსირებული იდენტობის პროექტი, მოცულობის მიხედვით, ჩვეულებრივ 6-10 კვირაა; მხოლოდ პოზიციონირების პროექტები უფრო მოკლეა. ვადებზე დაწყებამდე ვთანხმდებით და პროგრესს ყოველკვირეულად ვაჩვენებთ.
მხოლოდ ახალ ბრენდებთან მუშაობთ თუ არსებულებთანაც?
ორივესთან. შეგვიძლია არსებული ბრენდის სისტემა დავხვეწოთ ან ახალი შევქმნათ. აუდიტი გვეხმარება, შენს საჭიროებას შესაბამისი მიდგომა შევურჩიოთ.
კონკრეტულად რას ვიღებ საბოლოოდ?
გამოსაყენებლად მზა მასალების პაკეტს, პრაქტიკულ ბრენდბუქს გადაწყვეტილების წესებით და სამუშაო შეხვედრას იმ ადამიანებთან, ვინც მას ყოველდღე გამოიყენებს.
შემდეგი ნაბიჯი
გააგრძელე
მომიჯნავე სერვისები
- ბრენდის სტრატეგია და პოზიციონირება
- ლოგოს შექმნა და ვიზუალური იდენტობა
- PR და კომუნიკაცია
- ინფლუენსერ-მარკეტინგი
სტატიები ამ თემაზე