Aura Coffee / ბრენდი და კომუნიკაცია / კონცეფცია
კაფეს ბრენდის გადაწყობა ქალაქურ რიტუალად
სპეშელთი ყავის ქსელი კარგი პროდუქტითა და შეუმჩნეველი იდენტობით იღებს ყოველდღიური გამოყენებისთვის აწყობილ ბრენდის სისტემას.
01
პრობლემა
Aura-ს სამი ფილიალი ჰქონდა. ყავა კარგი იყო, ბრენდს კი ცოტა თუ იცნობდა: ყველა კაფე სხვანაირად გამოიყურებოდა, სოციალურ მედიაში ყოველ თვე სხვა სტილი ჩნდებოდა, დიდი ქსელების ფასების წნეხი კი იზრდებოდა. დამფუძნებლებს სჭირდებოდათ, რომ განსხვავება ბრენდს შეექმნა და არა ფასდაკლებებს.
02
შესაძლებლობა
სპეშელთი ყავის ბევრი მომხმარებლისთვის ყავის შეძენა ყოველდღიური რიტუალის ნაწილია. ამ ჩვევაზე აგებულ ბრენდს შეეძლო მომხმარებლის ყოველდღიურ მარშრუტს დაკავშირებოდა და მისთვის ნაცნობ არჩევანად ქცეულიყო.
03
სისტემა
ერთი პოზიციონირება („შენი დღე აქ იწყება“), იდენტობის კომპაქტური სისტემა: ლოგო, ორფერიანი პალიტრა თითო ფილიალზე, შეფუთვისა და ჭიქების სისტემა, აბრების წესები და სოციალური ფორმატების ნაკრები, რომელსაც შიდა გუნდი დიზაინერის გარეშე გამოაქვეყნებდა.
04
ნამუშევარი
იდენტობის დიზაინი, შეფუთვა და სივრცეში გამოყენებები, 12-ფორმატიანი სოციალური ნაკრები და ერთდღიანი ტრენინგი კონტენტის გამომქვეყნებელი გუნდისთვის. ყველაფერი ჩაბარდა გამოსაყენებლად მზა მასალების პაკეტად, გამოყენების წესებით.
05
სისტემა დეტალურად
სისტემა ერთ პოზიციონირებას ეყრდნობა: „შენი დღე აქ იწყება“. ის ბრენდს ყოველდღიურ რიტუალს უკავშირებს და არა „პრემიუმის“ კლიშეებს. დანარჩენი ყველაფერი ამ ერთ ფრაზაზეა აგებული.
სამივე ფილიალი ერთ ლოგოს იყენებს, მაგრამ თითოეულს თავისი ორფერიანი პალიტრა აქვს: წითელი, მწვანე ან ყვითელი. პალიტრები ისეა შერჩეული, რომ კაფეები ერთმანეთისგან გაირჩეოდეს და სამივე მაინც ერთ ბრენდად აღიქმებოდეს. ასე წყდება ამოცანაში დასმული პრობლემა: ფილიალები ერთმანეთისგან შემთხვევით განსხვავდებოდა, სისტემაში კი განსხვავება დაგეგმილია.
შეფუთვა ერთ სისტემას მიჰყვება: ყავის პარკები, თან წასაღები ჭიქები და ლითონის ქილა. იმავე სტილშია ლოიალობის ბარათიც. აბრების წესები იმავე ვიზუალურ ენას კაფეშიც ავრცელებს: მენიუს დაფებზე, შეკვეთის წერტილსა და გატანის აბრებზე. ქუჩაში მას კამპანია აგრძელებს: გაჩერების მოსაცდელზე, ლაითბოქსსა და კაფეს ვიტრინაზე.
ამოცანის პირობით, სოციალურ მედიაში ყოველ თვე სხვა სტილი ჩნდება. სოციალური ქსელებისთვის თორმეტი შაბლონი პროდუქტს, ცხოვრების სტილსა და გრაფიკულ კონტენტს აერთიანებს და ისეა აწყობილი, რომ შიდა გუნდმა პოსტები დიზაინერის გარეშე გამოაქვეყნოს. გეგმაში შედის ერთდღიანი ტრენინგი იმ გუნდისთვის, რომელიც კონტენტს აქვეყნებს. ყველაფერი გამოყენების წესებთან ერთად, მზა მასალების პაკეტად გადაეცემა. ბრენდბუქი იდენტობის წესებს, შეფუთვის სპეციფიკაციებსა და სოციალურ შაბლონებს ერთ ადგილას აგროვებს.
გინდა გაიგო, სად დგას შენი მარკეტინგი? დაიწყე უფასო აუდიტით ან მოგვწერე.
რას ამოწმებს ეს კონცეფცია
ჰიპოთეზა: ფორმატების ნაკრებს ლოგოზე მეტი მნიშვნელობა აქვს. თუ გუნდი ბრენდის შესაბამის კონტენტს დამოუკიდებლად შექმნის, თანმიმდევრულობა დისციპლინაზე კი არა, ინსტრუმენტებზე იქნება დამოკიდებული.