Aura Coffee / ბრენდი და კომუნიკაცია
საყავეხნო ბრენდის გადაწყობა ქალაქურ რიტუალად
სპეშალითი ყავის ქსელი კარგი პროდუქტითა და შეუმჩნეველი იდენტობით იღებს ბრენდ-სისტემას, ყოველდღიური გამოყენებისთვის აწყობილს.
01
პრობლემა
Aura-ს სამი ფილიალი ჰქონდა - ძლიერი ყავითა და სუსტი ცნობადობით: ყველა კაფე სხვანაირად გამოიყურებოდა, სოციალური მედია ყოველთვიურად ახალ სტილს სესხულობდა, დიდი ქსელების ფასების წნეხი კი იზრდებოდა. დამფუძნებლებს სჭირდებოდათ, რომ განსხვავება ბრენდს ეზიდა და არა ფასდაკლებებს.
02
შესაძლებლობა
სპეშალითი ყავის მომხმარებელი ქალაქში ერთსა და იმავე ქცევას ყოველდღე იმეორებს. რიტუალზე აწყობილ ბრენდს - და არა „პრემიუმ“ კლიშეებს - შეეძლო ეს განმეორება დაეკავებინა და Aura ვიღაცის მარშრუტზე ნაგულისხმევ არჩევანად ექცია.
03
სისტემა
ერთი პოზიციონირება („შენი დღის ათვლის წერტილი“), კომპაქტური იდენტობის სისტემა: ლოგო, ორფერიანი პალიტრა თითო ფილიალზე, შეფუთვისა და ჭიქების სისტემა, აბრების წესები და სოციალური ფორმატების ნაკრები, რომელსაც შიდა გუნდი დიზაინერის გარეშე გამოაქვეყნებდა.
04
ნამუშევარი
იდენტობის დიზაინი, შეფუთვა და სივრცის აპლიკაციები, 12-ფორმატიანი სოციალური ნაკრები და ერთდღიანი ტრენინგი კონტენტის გამომქვეყნებელი გუნდისთვის. ყველაფერი ჩაბარდა production-მზა ასეტების პაკეტად, გამოყენების წესებით.
05
მტკიცებულება
+18 პუნქტი
ბრენდის ცნობადობა ლოკალურ გამოკითხვაში (საილუსტრაციო)
3.2×
Instagram-ის შენახვები პოსტზე (საილუსტრაციო)
−70%
გარე ფრილანსერებთან დიზაინის მოთხოვნები (საილუსტრაციო)
გაკვეთილი მომავლისთვის
ლოგოზე მეტად ფორმატების ნაკრებმა იმუშავა: როცა გუნდმა ბრენდის შესაბამისი კონტენტის დამოუკიდებლად წარმოება შეძლო, თანმიმდევრულობა დისციპლინაზე კი აღარ იყო დამოკიდებული, არამედ ინსტრუმენტებზე.