როგორ მოამზადო ბრიფი დიზაინერისთვის და რას ელოდო

გრაფიკული დიზაინის ბრიფი დიზაინერისთვის მოკლე წერილობითი დავალებაა: რას უნდა მიაღწიოს მასალამ, ვისთვის, სად გამოჩნდება, რა ზომებში და რა ვადაში. მკაფიო ბრიფი და ბრენდის უკვე არსებული წესები დიზაინერის ბევრ კითხვას პასუხობს, სანამ ის ფაილს გახსნის; ბუნდოვანი ბრიფის შემთხვევაში კი ამ კითხვებს შესწორებების რაუნდებში აგვარებ.

ქვემოთ: რა ჩაწერო ბრიფში, რომელი ტექნიკური დეტალები შეათანხმო წინასწარ, რას ელოდო პროცესისგან, ვის ეკუთვნის ფაილები და როდის ჯობია ახალ დიზაინს შაბლონი.

რას აკეთებს გრაფიკული დიზაინი ბრენდისთვის

გრაფიკული დიზაინი ბრენდის ყოველდღიური მასალების შექმნაა: სოციალური მედიის პოსტები, სარეკლამო ვიზუალები, ბანერები, პრეზენტაციები, მენიუ, შეფუთვა, აბრა. ეს ვიზუალური იდენტობისგან განსხვავებული სამუშაოა. იდენტობა ლოგოს, ფერებს, შრიფტებსა და წესებს ადგენს, გრაფიკული დიზაინი კი მათ ყოველკვირეულად იყენებს. განსხვავებას ვხსნით სტატიაში „ლოგო და ბრენდის სისტემა: რით განსხვავდება და რა გჭირდება“.

თანმიმდევრულობა ცნობადობის გამოა მნიშვნელოვანი. ერენბერგ-ბასის ინსტიტუტის მკვლევარი ჯენი რომანიუკი განმასხვავებელ ნიშნებს აღწერს, როგორც ბრენდის სახელის გარდა სხვა ელემენტებს, მაგალითად ფერებს, ლოგოებს ან პერსონაჟებს, რომლებიც ბრენდზე ცალსახად მიუთითებენ, ფერების, შრიფტებისა და ლოგოების შეუსაბამობას კი მათი ჩამოყალიბების მტრად მიიჩნევს. ამიტომ ყოველი პოსტი, რომელიც ბრენდის წესებს არ მისდევს, ამ ნიშნების გაძლიერების ხელიდან გაშვებული შესაძლებლობაა.

რა ჩაწერო ბრიფში

ეცადე, ერთ გვერდს არ გასცდე. ბრიფმა შვიდ კითხვას უნდა უპასუხოს:

1. მიზანი. რა უნდა გააკეთოს ან გაიგოს ადამიანმა ნახვის შემდეგ: დაჯავშნოს მაგიდა, შეამჩნიოს ახალი პროდუქტი, დაიმახსოვროს თარიღი.
2. აუდიტორია. ვინ ნახავს და რა ვითარებაში: ტელეფონში ლენტის გადაფურცვლისას, ვიტრინასთან გავლისას, მაგიდასთან მენიუს კითხვისას.
3. გზავნილი. ერთი მთავარი ფრაზა და, საჭიროების შემთხვევაში, ერთი დამხმარე. საბოლოო, დამტკიცებული ტექსტი დიზაინის დაწყებამდე. მაკეტის შემდეგ შეცვლილი ტექსტი მაკეტის თავიდან აწყობას ნიშნავს.
4. სად გამოჩნდება. ყველა განთავსება და ზომა: ლენტი, სთორი, საიტის ბანერი, ბეჭდვა. თითოეული ცალკე მაკეტია და არა ზომის შეცვლა.
5. მასალები. ბრენდბუქი ან წესები, ლოგოს ფაილები, შენი კუთვნილი ფოტოები, პროდუქტის დეტალები და მაგალითები, რომლებიც მოგწონს ან არ მოგწონს; თითოეულზე ერთი წინადადებით ახსენი, რატომ.
6. სავალდებულო ელემენტები. ლოგო, მისამართი, იურიდიული ტექსტი, ფასები, QR კოდი. რა უნდა იყოს და რა არ უნდა იყოს.
7. ვადა და ვინ ამტკიცებს. ერთი ადამიანი, რომელიც გაერთიანებულ შენიშვნებს აგზავნის. რამდენიმე კოლეგის შენიშვნები ცალ-ცალკე შეტყობინებებში შეიძლება ერთმანეთს ეწინააღმდეგებოდეს და ყოველი რაუნდი გააჭიანუროს.

ტექნიკური დეტალები, რომლებიც წინასწარ უნდა შეთანხმდეს

ყველა პლატფორმას ზომების თავისი მოთხოვნა აქვს, რომელიც დროდადრო იცვლება, ამიტომ ყოველი კამპანიის წინ მიმდინარე მოთხოვნები გადაამოწმე. ამ სტატიის წერისას Meta-ს სარეკლამო გზამკვლევი Facebook-ის ლენტისთვის გირჩევს 4:5 ფორმატის, 1440 x 1800 პიქსელის სურათს. Instagram-ის სთორისთვის ის 9:16 ფორმატს გირჩევს და გთავაზობს, ზემოთ დაახლოებით 14%, ქვემოთ 35% და თითო გვერდზე 6% ტექსტისა და ლოგოსგან თავისუფალი დატოვო, რომ პროფილის ხატულამ და მოწოდების ღილაკმა არ დაფაროს. Google-ის ადაპტირებად მედიარეკლამაში ცალ-ცალკე ტვირთავ სურათებს, სათაურებს, ლოგოებსა და აღწერებს, Google კი მათ ავტომატურად არგებს ხელმისაწვდომ სარეკლამო სივრცეს, ამიტომ თითოეულმა ელემენტმა დამოუკიდებლადაც უნდა იმუშაოს.

კიდევ ორი შემოწმება. ვებბანერსა თუ საიტზე ტექსტი უნდა იკითხებოდეს: ვებკონტენტის ხელმისაწვდომობის სახელმძღვანელო (WCAG) ჩვეულებრივი ტექსტისთვის მინიმალურ კონტრასტად 4,5:1-ს ადგენს, დიდი ტექსტისთვის კი 3:1-ს. ბეჭდვისთვის კი სტამბას დიზაინის დაწყებამდე ჰკითხე მისი მოთხოვნები: ჭრის მარაგი (bleed), ფერის პროფილი, ფაილის ფორმატი.

რას ელოდო პროცესისგან

თანმიმდევრობა წინასწარ შეათანხმე, მაგალითად: ბრიფი, დიზაინერის კითხვები, ერთი ან ორი მიმართულება, არჩეული მიმართულება, ყველა ზომაზე მორგება, საბოლოო ფაილები. ასევე შეთანხმდი შესწორების რაუნდების რაოდენობაზე და იმაზე, რა ითვლება შესწორებად: ბრიფის ცვლილება ახალი დავალებაა და არა რაუნდი.

კარგი შენიშვნა პრობლემას აღწერს და არა გამოსავალს. „ფასი ძნელად შესამჩნევია“ დიზაინერს ეხმარება; „გააწითლე და გაადიდე“ შეიძლება სხვა პრობლემას წყვეტდეს. შენიშვნები წარმოდგენილ ვერსიაზე დაწერე, ყველასი ერთ შეტყობინებაში შეაგროვე და ბრიფის მიზანს დაეყრდენი.

ვის ეკუთვნის ფაილები

ეს მუშაობის დაწყებამდე წერილობით შეათანხმე. მსოფლიო ინტელექტუალური საკუთრების ორგანიზაციის (WIPO) სახელმძღვანელო ბიზნესისთვის აღნიშნავს, რომ ქვეყნების უმეტესობაში შეკვეთით შექმნილ ნაწარმოებზე საავტორო უფლება შემქმნელს ეკუთვნის, დამკვეთი კი მისი გამოყენების ლიცენზიას იღებს იმ მიზნებისთვის, რომლებისთვისაც შეუკვეთა. მაგალითად მოჰყავს სააგენტოს მიერ შექმნილი რეკლამა: ქვეყნების უმეტესობის კანონმდებლობით, თუ ხელშეკრულებაში სხვა რამ პირდაპირ არ არის შეთანხმებული, საავტორო უფლება სააგენტოს ეკუთვნის, ამიტომ მისი ნაწილების შენს საიტზე მოგვიანებით გამოსაყენებლად სააგენტოს ნებართვა დაგჭირდება. შეთანხმდი, რომელ ფაილებს მიიღებ (საბოლოო ფაილებთან ერთად რედაქტირებად წყაროს ფაილებსაც), რომელი უფლებები გადმოგეცემა და ვის ეკუთვნის გამოყენებული ფოტოების, შრიფტებისა და ილუსტრაციების უფლებები, რადგან მათ შეიძლება საკუთარი ლიცენზია ჰქონდეს.

როდის ჯობია შაბლონი ახალ დიზაინს

თუ გუნდი ყოველ კვირას ერთი და იმავე ტიპის მასალებს აქვეყნებს, ყოველ ჯერზე ახალი დიზაინის შექმნა დიდ დროს მოითხოვს, მასალები კი ბრენდისგან თანდათან შორდება. ხუთი-ათი ყველაზე ხშირი ფორმატის შაბლონით და ფოტოსა და ტექსტის მკაფიო წესებით გუნდი რუტინულ მასალებს სწრაფად ამზადებს, დიზაინერს კი ის სამუშაო რჩება, რომელსაც მართლა დიზაინერი სჭირდება. ამ მიდგომაზე ვწერთ სტატიაში „ბრენდის სისტემის ყოველდღიური გამოყენება“.

როდის არის დიზაინის შეკვეთა ჯერ ადრე

• როცა ტექსტი და შეთავაზება გადაწყვეტილი არ არის. დიზაინი გზავნილს აფორმებს, მაგრამ მას შენს ნაცვლად ვერ აირჩევს.
• როცა ლოგოს ფაილი და ბრენდის საბაზისო წესები არ გაქვს. დაიწყე იდენტობით ან მოკლე წესებით მაინც, რომ ყოველმა მასალამ ბრენდი თავიდან არ გამოიგონოს.
• როცა ვადა ხვალაა, ბრიფი კი სატელეფონო ზარი. ბრიფის გარეშე ნაჩქარევმა სამუშაომ შესწორებებში შეიძლება იმაზე მეტი დღე წაიღოს, ვიდრე დაზოგავს.

საიდან დაიწყო

აიღე ბოლო ათი ვიზუალი, რომელიც შენმა ბიზნესმა გამოაქვეყნა, და გვერდიგვერდ დაალაგე. უცხო ადამიანი ერთ ბრენდს დაინახავს? თუ არა, შემდეგ ბრიფამდე წესები დაწერე. თუ გინდა, შენს მასალებს გარედან შევხედოთ, მოითხოვე უფასო აუდიტი. როგორ ვამზადებთ დიზაინს ბრენდის სისტემის საფუძველზე, აღწერილია გრაფიკული დიზაინის სერვისის გვერდზე.