SEO ქართულ ენაზე: რა განსხვავდება და რა არ იცვლება

SEO ქართულ ენაზე Google-ის იმავე წესებით მუშაობს, როგორც ნებისმიერ სხვა ენაზე: სასარგებლო გვერდი, გასაგები სტრუქტურა, სწრაფი საიტი და მუშა ბმულები. განსხვავება თავად ენაშია. ქართული სიტყვა ბრუნვით იცვლება, ერთსა და იმავე საძიებო მოთხოვნას შეიძლება ქართული ასოებით, ლათინური ასოებით ან ინგლისურად წერდნენ, მარკეტინგის ბევრი ტერმინი კი ინგლისურიდან უცვლელადაა ნასესხები.

ქვემოთ წერია, რა განსხვავდება ქართულენოვან საიტზე სინამდვილეში და რა არა.

Google ენას ხილული ტექსტით ადგენს

Google Search Central ამას პირდაპირ წერს: გვერდის ენის დასადგენად Google მის ხილულ კონტენტს იყენებს და არა კოდში მითითებულ ენას (მაგალითად, lang ატრიბუტს) ან URL-ს. პრაქტიკაში გვერდს, რომელსაც ქართული მენიუ და ინგლისური ტექსტი აქვს, Google დიდი ალბათობით ინგლისურენოვნად ჩათვლის.

მრავალენოვანი საიტისთვის Google ცალკე URL-ს გირჩევს თითოეული ენობრივი ვერსიისთვის. გვერდის ძირითადი კონტენტი და ნავიგაცია ერთ ენაზე უნდა იყოს; ერთმანეთის გვერდით განთავსებული თარგმანები ენის ამოცნობას ართულებს. ერთი და იმავე გვერდის ენობრივ ვერსიებს ერთმანეთს hreflang-ით უკავშირებ, რათა Google-მა ყველას თავისი ენის ვერსია აჩვენოს.

რა ფორმით ეძებენ: ქართული ასოებით, ლათინურით თუ ინგლისურად

ერთსა და იმავე თემას შეიძლება ეძებდნენ „ლოგოს შექმნა“, „logos sheqmna“ ან „logo design“ ფორმით. რომელს იყენებს შენი აუდიტორია, ვარაუდით ნუ გადაწყვეტ. Keyword Planner თვიური ძიებების რაოდენობას აფასებს და შეგიძლია მიუთითო მდებარეობა. თუ საიტი უკვე მუშაობს, Search Console-ის Performance რეპორტი გაჩვენებს, რომელი საძიებო მოთხოვნებით შემოდიან საიტზე და თითოეულისთვის კლიკებს, ჩვენებებს, CTR-სა და საშუალო პოზიციას.

ძიების მონაცემებით გაიგე, რა სიტყვებს იყენებს აუდიტორია, შემდეგ კი სათაური და მთავარი სათაური გვერდის მიზანს შეუსაბამე. მხოლოდ ძიებების რაოდენობა ფორმულირებას არ უნდა წყვეტდეს. სხვა ვარიანტები იქ გამოიყენე, სადაც მკითხველს ეხმარება და ბუნებრივად იკითხება.

ბრუნვები: საკვანძო სიტყვა ყოველთვის სახელობითში არ დგას

ქართულში არსებითი სახელი ბრუნვით იცვლება: მარკეტინგი, მარკეტინგის, მარკეტინგს, მარკეტინგით. საძიებო მოთხოვნებიც სხვადასხვა ფორმით მოდის: „ვებგვერდის დამზადება“ და „ვებგვერდების შექმნა“ ერთი საჭიროების ორი ფორმულირებაა. საკვანძო სიტყვის ყველა წინადადებაში სახელობითი ბრუნვით ჩასმა ხელოვნურად ჟღერს და მკითხველს აფრთხობს. წერე ბუნებრივად და სიტყვა იმ ბრუნვაში გამოიყენე, რომელსაც წინადადება მოითხოვს. სათაურმა და მთავარმა სათაურმა თემა მკაფიოდ უნდა გამოხატოს; საკვანძო სიტყვის ზუსტად ერთი ფორმის წინასწარ განსაზღვრულ ადგილებში გამეორება საჭირო არ არის.

ინგლისური ტერმინები ქართულ ტექსტში

ქართულ მარკეტინგულ ლექსიკაში ნასესხები სიტყვები ბევრია: SMM, SEO, Google Ads, რებრენდინგი. ზოგს ლათინური ასოებით წერენ, ზოგს ქართულით, ზოგს ორივენაირად („Facebook“ და „ფეისბუქი“). Keyword Planner-ისა და Search Console-ის მონაცემები აუდიტორიის ენის შესასწავლად გამოიყენე. სათაური და მთავარი სათაური გვერდის თემას ბუნებრივად უნდა აღწერდეს. სხვა ვარიანტი მხოლოდ მაშინ ახსენე, როცა ის მკითხველს ეხმარება; ყველა ვარიანტის შეტანა საჭირო არ არის. ცუდია, როცა გვერდი უმიზეზოდ ყოველ აბზაცში სხვა ფორმას იყენებს: მკითხველი ამას დაუდევრობად აღიქვამს, და ეს უკვე საკმარისი პრობლემაა.

სათაურები და აღწერები ძიების შედეგებში

ძიების შედეგის სათაური და მოკლე აღწერა ადამიანს გვერდის გახსნის გადაწყვეტილებაში ეხმარება. გვერდის სათაური და მეტააღწერა მკაფიოდ დაწერე, თუმცა გაითვალისწინე, რომ Google-მა შედეგისთვის სხვა ტექსტიც შეიძლება შეარჩიოს. ქართული სიტყვები ხშირად გრძელია, ამიტომ საკვანძო ფრაზა სათაურის დასაწყისში დასვი, სადაც ის ჩანს მაშინაც, თუ სათაურის ბოლო მოიჭრება, ბრენდის სახელი კი ბოლოში დატოვე. აღწერამ ერთ წინადადებაში უნდა თქვას, რას აძლევს გვერდი მკითხველს, და არა სათაური სხვა სიტყვებით გაიმეოროს. თითო გვერდს თავისი; ერთნაირი სათაურის მქონე ორ გვერდს შედეგებში ერთმანეთისგან ძნელად გაარჩევ.

URL-ები: ქართული ასოები თუ ტრანსლიტერაცია

Google-ის რეკომენდაცია URL-ებზე ორ რამეს ამბობს. URL-ში აუდიტორიის ენის სიტყვები გამოიყენე, საჭიროების შემთხვევაში ტრანსლიტერირებულიც. არა-ASCII სიმბოლოები კი პროცენტული კოდირებით (percent-encoding) უნდა ჩაიწეროს. ქართული ასოებით დაწერილი URL-ი მისამართის ზოლში შეიძლება ქართულად ჩანდეს, მაგრამ შეტყობინებაში ან წერილში ჩასმისას პროცენტული კოდების გრძელ სტრიქონად იქცეს.

ამიტომ ჩვენ ტრანსლიტერაციას ვირჩევთ. ამ სტატიის მისამართიც ასეა: seo-kartul-enaze. ის ყველგან ერთნაირად იკითხება, ლათინური კლავიატურით იბეჭდება და Google-ის რეკომენდაციასაც შეესაბამება. მთავარი თანმიმდევრულობაა: ერთი სისტემა მთელ საიტზე.

თარგმნილი გვერდები

ინგლისურიდან მანქანურად თარგმნილ ტექსტს ქართველი მკითხველი, როგორც წესი, ცნობს: კალკები, უცნაური სიტყვათწყობა, ტერმინები, რომლებსაც აქ არავინ ხმარობს. Google-ის სპამის პოლიტიკის მიხედვით, scaled content abuse ნიშნავს ბევრი გვერდის შექმნას ძირითადად იმისთვის, რომ ძიების შედეგებზე ხელოვნურად იმოქმედო, და არა მომხმარებლის დასახმარებლად. ერთ-ერთი მაგალითი სხვისი კონტენტის გადმოტანაა ბევრი გვერდის შესაქმნელად, მათ შორის ავტომატური გარდაქმნით, ვთქვათ, თარგმნით, როცა მომხმარებელი ამით თითქმის არაფერს იღებს.

მხოლოდ თარგმნის ფაქტი გვერდს სპამად არ აქცევს. მაგრამ ორივე მიზეზი ერთ დასკვნამდე მიდის: ქართული ვერსია ქართულად უნდა დაიწეროს, ქართველი მკითხველისთვის, და არა ინგლისურიდან გადმოიწეროს. ორენოვან საიტზე ორი ტექსტი ერთსა და იმავეს ამბობს, მაგრამ თითოეული თავის ენაზეა დაწერილი.

მთავრული და ასოების რეგისტრი

Unicode-ის სტანდარტის თანახმად, მხედრული ანბანი ჩამოყალიბებიდან არსებითად ერთრეგისტრიანია. მთავრული ასოები Unicode 11.0-ში დაემატა და ხაზგასმისა და სათაურებისთვის გამოიყენება, სათაურის რეგისტრი (title case) კი ქართულს არ აქვს. ინგლისურში სათაურის ყოველი სიტყვა ხშირად დიდი ასოთი იწყება; ქართულს ეს არ ეხება. სათაური ჩვეულებრივი მხედრულით დაწერე; თუ დიზაინს მთავრული სჭირდება, ეს სტილის საკითხია და არა ტექსტის.

რა არ იცვლება

დანარჩენი ქართულზეც ზუსტად ისე მუშაობს, როგორც ნებისმიერ ენაზე. თითო გვერდს თავისი სათაური და აღწერა. გასაგები სტრუქტურა და შიდა ბმულები. საიტი, რომელიც ტელეფონზე სწრაფია. და კონტენტი, რომელიც ადამიანის კითხვას პასუხობს. Google-ის SEO-ს საწყისი გზამკვლევი პირველ შემოწმებად მარტივ რამეს გვთავაზობს: მოძებნე შენი საიტი site: ოპერატორით და, თუ შედეგები შენს საიტზე მიუთითებს, ის ინდექსშია.

SEO ქართულ ენაზე: მოკლე ჩამონათვალი

• თითო გვერდზე ერთი ენა, კონტენტშიც და ნავიგაციაშიც.
• თითო ენას ცალკე URL და hreflang ორივე მიმართულებით.
• საკვანძო ფრაზა შემოწმებულია Keyword Planner-ით ან Search Console-ით და არა ნავარაუდევი.
• მკაფიო თემა სათაურსა და მთავარ სათაურში; ბუნებრივი ფორმულირებები და სწორი გრამატიკა მთელ ტექსტში.
• URL-ები ერთ სისტემაზე: ტრანსლიტერაცია ან ქართული, არა ორივე.
• ქართული ტექსტი ქართველი მკითხველისთვის დაწერილი ან ყურადღებით რედაქტირებული, თარგმნილი მასალის ჩათვლით.

საიდან დაიწყო

თუ გინდა, შენი საიტის ქართული ვერსიის საჯარო მხარე ჩვენი ჩეკლისტით შევამოწმოთ, მოითხოვე უფასო აუდიტი და მოკლე წერილობით რეპორტს მიიღებ. როგორ ვმუშაობთ SEO-ზე, აღწერილია SEO-სა და GEO-ს გვერდზე, იმაზე კი, როგორ ირჩევენ AI-ასისტენტები, რომელი საიტი დაასახელონ, ცალკე სტატიაში ვწერთ.